Derince’nin işi neden farklı: Liman, gümrük ve antrepo hattı
Derince web tasarım ihtiyacını Kocaeli’nin diğer ilçelerinden ayıran şey ilçenin ekonomisinin denize bakması. Derince’de iş yapan firmaların önemli bir kısmı müşterisini yalnızca Türkiye’de aramıyor.
İlçenin merkezinde Türkiye’nin büyük limanlarından biri var. Safiport Derince’nin açıkladığı rakamlara göre terminal 18 metre su derinliğine, 700 metrelik ana konteyner rıhtımına ve 8 adet STS rıhtım vincine sahip; hedeflenen yıllık elleçleme kapasitesi 1,5 milyon TEU.
Bu limanın etrafında ayrı bir ekosistem var: gümrük müşavirlikleri, A tipi antrepolar, nakliye ve forwarder firmaları, depolama ve elleçleme şirketleri, ihracat yapan üreticiler. Derince Gümrük Müdürlüğü’ne bağlı çok sayıda antrepo bu hatta çalışıyor.
Bu firmalar için web sitesi bir “tanıtım broşürü” değil, çoğu zaman yurt dışındaki bir alıcının şirketi ilk gördüğü yer. Dolayısıyla Derince’de kurulacak site, ilçedeki mahalle esnafı için kurulacak siteyle aynı mantıkla tasarlanamaz.
Bu yazıda ilçenin iki farklı müşteri tipini ayırıyor, özellikle ihracat ve lojistik tarafındaki firmalar için iki dilli sitenin teknik olarak nasıl doğru kurulacağını anlatıyoruz. Fiyatlandırma, mobil uyum ve site hızı gibi her sektörde geçerli konuları burada tekrar etmiyoruz; onları fiyatlandırma ve mobil uyum yazılarımızda ayrıntılı ele aldık.
Derince web tasarım projesinde ilk soru: Müşteriniz nerede?
Bir Derince web tasarım projesine başlarken ilk netleştirdiğimiz şey bu. İlçenin nüfusu 2025 itibarıyla 147.892. Son on beş yılda yaklaşık 23 bin kişi artmış. Ama Derince’de bir sitenin başarısını belirleyen şey bu nüfus değil, firmanın hangi kitleye sattığı. Üç ayrı profil var ve üçü farklı site istiyor.
Yerel hizmet işletmeleri
Derince web tasarım taleplerinin sayıca büyük kısmı bu gruptan geliyor: kuaför, diş kliniği, oto servis, market, emlak ofisi, restoran. Bunlar için müşteri Derince’nin içinde. Burada belirleyici olan site değil, Google İşletme Profili ve mahalle bazlı içerik. Çenedağ, Sırrıpaşa, Yenikent, İbnisina, Deniz gibi mahalle adlarının sitede geçmesi doğrudan sıralama etkisi yapıyor.
Lojistik, antrepo ve gümrük müşavirliği
Bu grupta müşteri Derince’de değil; İstanbul’da, Bursa’da, hatta yurt dışında. Arayan kişi de son tüketici değil, bir lojistik müdürü ya da ithalatçı. Site burada bir yetkinlik kanıtı: hangi hizmeti verdiğiniz, hangi antrepo tipine sahip olduğunuz, hangi gümrük işlemlerini yaptığınız açık yazmalı.
İhracat yapan üretici
Derince web tasarım işinin en yüksek getirili tarafı burası. Derince ve çevresinde üretim yapıp konteynerini limandan çıkaran firmalar için site doğrudan satış aracı. Yabancı alıcı fuarda aldığı kartviziti Google’a yazdığında karşısına çıkan şey siteniz. İngilizcesi bozuk ya da yalnızca Türkçe olan bir site bu noktada iş kaybettiriyor. Bu profilin ihtiyaçlarını üretim firmaları için web sitesi yazımızda da ele aldık.
İki dilli siteyi doğru kurmanın yolu
Derince web tasarım projelerinde en çok hata yapılan yer burası. “Siteye İngilizce de ekleyelim” cümlesi kulağa basit geliyor, ama yanlış kurulduğunda hem kullanıcıyı hem Google’ı kaybettiriyor.
Alt klasör mü, alt alan adı mı?
Üç yaygın yapı var: site.com/en/ (alt klasör), en.site.com (alt alan adı) ve ayrı alan adı (site-en.com). Çoğu Derince firması için doğru seçim alt klasör. Sebebi basit: ana alan adının biriktirdiği otoriteyi İngilizce sayfalar da kullanır. Ayrı alan adı sıfırdan başlamak demek ve küçük bir firmanın iki ayrı siteyi aynı anda büyütecek kaynağı genelde olmuyor.
Otomatik çeviri neden zarar veriyor?
Tek tıkla tüm siteyi çeviren eklentiler cazip görünüyor ama iki sorun yaratıyor. Birincisi, makine çevirisi sektör terimlerini yanlış karşılıyor; “antrepo” ile “warehouse” arasındaki fark gümrük işi yapan bir alıcı için ciddi bir fark. İkincisi, bu eklentilerin çoğu çeviriyi indekslenebilir ayrı sayfa olarak üretmiyor, yani Google’da İngilizce sayfanız aslında hiç yok.
Doğrusu: en çok iş getiren 6-8 sayfayı elle, sektörü bilen biri tarafından çevirtmek. Tüm siteyi çevirmek zorunda değilsiniz.
hreflang etiketi
İki dilli bir sitede aynı içeriğin iki sürümü olduğu için Google hangisini kime göstereceğini bilmek ister. Bunu hreflang etiketiyle söylersiniz. Eksik ya da hatalı hreflang, iki dilli sitelerde en sık gördüğümüz teknik sorun: Türkçe sayfa İngiltere’deki kullanıcıya, İngilizce sayfa Türk kullanıcıya gösterilmeye başlıyor.
B2B sitede dönüşüm: Form değil, teklif akışı
Derince web tasarım projelerinde dönüşüm kurgusu da müşteri tipine göre değişiyor. Yerel bir işletmede ziyaretçi telefonu arar. Derince’deki bir lojistik ya da üretim firmasında ise süreç farklı işliyor: ziyaretçi önce sizi eliyor ya da kısa listeye alıyor, sonra teklif istiyor.
Sayfada mutlaka bulunması gerekenler
- Hizmetin sınırları: Hangi yük tipini, hangi hacmi, hangi rotayı kaldırıyorsunuz?
- Belgeler: Yetki belgeleri, ISO sertifikaları, antrepo tipi, gümrük yetkileri.
- Kapasite: Depo metrekaresi, araç sayısı, üretim kapasitesi. Rakam vermeyen firma küçük görünür.
- Referanslar: İzin verilen müşteri logoları veya en azından sektör listesi.
- Ekip ve iletişim: Karşısında kimin olduğunu gören alıcı daha kolay yazar.
Teklif formunu nasıl tasarlamalı?
B2B formda az alan her zaman iyi değil. Yük tipi, miktar, çıkış-varış ve termin gibi alanlar hem size nitelikli talep getirir hem ziyaretçiye “bu firma işi biliyor” hissi verir. Ancak formu iki adıma bölün: ilk adımda ad, firma ve e-posta; ikinci adımda ayrıntı. Tek ekranda 12 alan gören kullanıcı vazgeçiyor.
Formdan önce kontrol edilmesi gereken hazırlık maddelerini web sitesi yaptırmadan önce yazımızda topladık.
Yerel arama ile küresel arama aynı şey değil
Derince web tasarım çalışmasında SEO tarafı ikiye ayrılıyor ve bu ikisi farklı yöntem istiyor.
Yerel taraf
Derince içinde hizmet veriyorsanız, bir Derince web tasarım projesinde işin ağırlığı sitede değil Google İşletme Profilinde. Doğru kategoriler, gerçek fotoğraflar, güncel çalışma saatleri ve düzenli yorum akışı. Ayrıntısı Google Haritalar’da üst sıralarda çıkma ve yerel SEO nedir yazılarımızda.
Komşu ilçelere de hizmet veriyorsanız İzmit ve Körfez tarafındaki aramalar için ayrı bölge sayfaları kurgulanabilir — ancak her biri kendi içeriğiyle, kopya sayfalarla değil.
Küresel taraf
Derince web tasarım projesinin ikinci yarısı burası. İngilizce anahtar kelime, Türkçe kelimenin çevirisi değildir. “Gümrük müşavirliği” için doğrudan çeviri yapmak yerine alıcının gerçekte arattığı terimi bulmak gerekir — sektörde “customs brokerage” ile “customs clearance” farklı hacimlere sahip olabilir. Bunu tahminle değil, arama verisine bakarak seçiyoruz.
İngilizce sayfaların teknik kurulumunda da aynı kurallar geçerli: başlık hiyerarşisi, açıklayıcı URL, benzersiz meta açıklama. Temel prensipleri SEO uyumlu web sitesi yazımızda anlattık.
Yabancı alıcı sitenizde ilk 10 saniyede neye bakıyor?
İhracat tarafına bakan bir Derince web tasarım projesinde tasarımı yönlendiren şey estetik tercihler değil, alıcının kontrol listesi. Yurt dışındaki bir satın almacı siteye girdiğinde sırayla şunları arıyor.
Ne ürettiğiniz veya ne taşıdığınız
İlk ekranda ürün ya da hizmet net yazmıyorsa alıcı sekmeyi kapatıyor. “Müşteri memnuniyeti odaklı çözümler” cümlesi bu soruyu cevaplamıyor. “Otomotiv yan sanayi için soğuk dövme parça üretimi” cevaplıyor.
Gerçek olduğunuzun kanıtı
Tesis fotoğrafı, üretim veya depo görselleri, ekip fotoğrafı, ticaret unvanı ve açık adres. Stok fotoğraflarla dolu bir site yabancı alıcıda güven yerine şüphe uyandırıyor. Bu yüzden Derince web tasarım projelerinde çekim bütçesini ayırmayı baştan öneriyoruz.
Kapasiteniz ve sertifikalarınız
Aylık üretim adedi, depo metrekaresi, araç parkı, ISO belgeleri, varsa müşteri onayları. Rakam vermeyen firma, rakam veren rakibinin yanında küçük kalıyor.
Size ne kadar hızlı ulaşabileceği
Yurt dışındaki alıcı için WhatsApp her zaman uygun değil; e-posta ve doğrudan bir muhatap adı daha güvenilir duruyor. Saat dilimi farkını da hesaba katarak “24 saat içinde dönüş” gibi net bir taahhüt yazmak dönüşümü artırıyor.
Katalog ve teknik doküman yönetimi
Lojistik ve üretim firmalarının sitesinde çoğu zaman en çok indirilen şey katalog. Ancak bir Derince web tasarım projesinde kataloğu siteye koymanın birkaç kuralı var.
- PDF’i indirme duvarının arkasına koymayın: E-posta istemek talep toplar ama indirmelerin büyük kısmını da kaybettirir. Alternatif: kataloğu serbest bırakıp yanına teklif formu koymak.
- Katalog içeriğini HTML olarak da yayımlayın: Google PDF içindeki metni sınırlı okur. Ürün sayfalarını normal sayfa olarak açarsanız arama sonuçlarında görünürler.
- Versiyon ve tarih yazın: 2021 fiyat listesini indiren alıcı geri dönmüyor.
- Dosya adını anlamlı verin: katalog-son-v3.pdf değil, firma-adi-urun-katalogu-2026-en.pdf.
- Boyutu düşürün: 40 MB’lik katalog mobil bağlantıda indirilmiyor.
Sık atlanan kurumsal ve yasal alanlar
Derince web tasarım projelerinde teknik iş bitince genelde unutulan birkaç sayfa kalıyor. Bunlar SEO puanı getirmez ama güven ve uyum açısından gerekli:
- KVKK aydınlatma metni ve çerez bilgilendirmesi
- Ticaret unvanı, adres ve varsa MERSİS numarasının footer’da yer alması
- İletişim formunda açık rıza kutusu
- Yabancı ziyaretçi alıyorsanız İngilizce bir gizlilik metni
Liman çevresindeki sitelerde en sık gördüğümüz 5 eksik
Devraldığımız Derince web tasarım işlerinde ve ilçedeki mevcut siteleri incelediğimizde tekrar eden beş sorun var:
- Adres var, harita yok: Antrepo ya da depo adresini yazıp harita koymamak, TIR yönlendirecek müşteriyi telefona mecbur bırakıyor.
- Hizmet listesi tek sayfada: Depolama, gümrükleme, taşıma ve elleçleme tek sayfaya sıkıştırılmış. Her biri ayrı arama demek.
- Güncelliği ölçülemeyen site: 2019’da yazılmış “yeni yatırımımız” metinleri hâlâ ana sayfada duruyor.
- İngilizce sayfa var ama indekslenmiyor: Eklentiyle üretilmiş, Google’ın göremediği çeviriler.
- Kurumsal kimlik kopukluğu: Sitedeki firma adı, ticaret unvanı ve Google profilindeki ad birbirini tutmuyor.
Derince’deki firmalar için içerik fikirleri
Derince web tasarım projesinin sitesi yayına girdikten sonra sıralamayı büyüten şey içerik. Sektöre göre işe yarayan başlıklar:
| Sektör | İçerik | Hedeflediği arama |
|---|---|---|
| Gümrük müşavirliği | İthalatta gerekli belgeler listesi | Bilgi arayan ithalatçı |
| Antrepo / depolama | Antrepo tipleri ve hangisi kime uygun | Karşılaştırma yapan firma |
| Nakliye | Konteyner ölçüleri ve yükleme kapasitesi tablosu | Teknik bilgi araması |
| Üretici | Ürün teknik doküman sayfaları (TR + EN) | Yabancı alıcı |
| Yerel esnaf | Mahalle bazlı hizmet sayfaları | Derince içi arama |
Site yayına girdikten sonraki ilk 30 gün
Bir Derince web tasarım projesi yayına alınmakla bitmiyor; asıl ölçüm ilk ay başlıyor. Bu dönemde yapılması gerekenler sırayla şunlar:
- 1-3. gün: Search Console ve Analytics kurulumu, site haritasının gönderilmesi, eski site varsa yönlendirmelerin kontrolü.
- 1. hafta: Tüm sayfaların indekslenip indekslenmediğinin URL denetimiyle kontrolü. İki dilli siteyseniz İngilizce sayfaların ayrıca kontrolü.
- 2. hafta: Google İşletme Profili ile sitenin bağlanması, adres ve unvan tutarlılığının doğrulanması.
- 3. hafta: Search Console’da ilk arama sorgularına bakılması. Beklenmedik sorgular genelde yeni içerik fikri çıkarır.
- 4. hafta: Hangi sayfaların hiç gösterim almadığının tespiti ve o sayfaların başlık-içerik revizyonu.
Bu döngü kurulmadığında site “yapıldı ve unutuldu” moduna giriyor — Derince web tasarım işlerinde en sık gördüğümüz kayıp bu.
Sosyaluzman ile çalışmak
Kocaeli merkezli bir ajansız ve ilçe ilçe çalışıyoruz. Derince web tasarım tarafında bir proje genelde şöyle ilerliyor: önce firmanın müşterisinin nerede olduğunu netleştiriyoruz, buna göre tek dilli mi iki dilli mi gideceğine karar veriyoruz, sayfa planını arama verisiyle kuruyoruz, sonra tasarım ve kurulum.
Hizmet kapsamının tamamı web tasarım hizmetimiz sayfasında; projenizi konuşmak için iletişim sayfamızdan ulaşabilirsiniz.
Sıkça Sorulan Sorular
Derince web tasarım projesinde site mutlaka iki dilli olmalı mı?
Hayır. Müşteriniz Derince ve çevresindeyse ikinci dil gereksiz maliyet. İkinci dil, yurt dışından talep alıyorsanız ya da almayı hedefliyorsanız anlamlı. Karar verirken son bir yılda gelen taleplerin nereden geldiğine bakın.
Tüm siteyi mi çevirtmeliyim?
Gerekmiyor. Ana sayfa, hakkımızda, 3-4 ana hizmet sayfası ve iletişim çoğu firma için yeterli. Blog içerikleri sonradan, işe yarayanlardan başlayarak çevrilebilir.
Antrepo ve depo adreslerini sitede paylaşmak güvenli mi?
Ticari adresler zaten kamuya açık bilgi ve müşterinizin size ulaşması için gerekli. Paylaşılmaması gereken şey adres değil, müşteri isimleri ve yük detayları gibi sözleşmeye tabi bilgiler.
Site yaptırınca yurt dışından müşteri gelir mi?
Site tek başına talep üretmiyor; talebi karşılıyor. Fuar, B2B platformlar veya reklam yoluyla gelen ilgiyi siteniz satışa çeviriyor. Doğrudan yurt dışı organik trafik ise ciddi bir içerik çalışması ve zaman istiyor.
Derince web tasarım projesinde hangi hizmet sayfaları şart?
Verdiğiniz her ana hizmet ayrı sayfa olmalı. Lojistik tarafında bu genelde şu dörttür: depolama, gümrük işlemleri, taşıma ve elleçleme. Dördünü tek sayfada toplamak dört sıralama fırsatını birden kaybetmek demek.
Mevcut sitemin İngilizce sürümü var ama trafik gelmiyor, sebebi ne olabilir?
En sık iki sebep: sayfalar eklentiyle üretildiği için Google tarafından indekslenmiyor olabilir, ya da hreflang eksik olduğu için yanlış ülkeye yanlış sürüm gösteriliyor olabilir. İkisi de Search Console üzerinden birkaç dakikada kontrol edilebiliyor.
Özet
Derince web tasarım işinde doğru soru “site kaç sayfa olsun” değil, “müşterim nerede duruyor”. Yerel esnaf için cevap Google İşletme Profili ve mahalle içeriği; liman hattındaki lojistik ve üretim firmaları için cevap doğru kurulmuş iki dilli yapı, kapasitesini rakamla anlatan hizmet sayfaları ve iki adımlı bir teklif akışı.
Bu ayrımı projenin en başında yapmak, sonradan sitenin yarısını yeniden yazmaktan çok daha ucuz. Derince web tasarım projenizi konuşmadan önce son bir yılda gelen taleplerinizin nereden geldiğini çıkarın; sayfa planının yarısı o listeden çıkıyor.
